AI 검색 클릭, 정말 좋은 트래픽일까? Ahrefs 최신 연구 결과 분석

 

 

AI 검색 클릭, 정말 좋은 트래픽일까? Ahrefs 최신 연구 결과 분석

서론: AI 검색 트래픽, 과연 품질이 높을까?

구글은 오랫동안 AI 검색 결과 클릭이 웹사이트에 더 높은 품질의 방문자를 가져다준다고 주장해왔습니다. 하지만 최근 Ahrefs의 연구 결과에 따르면 꼭 그렇지만은 않은 것으로 나타났습니다. 이번 포스팅에서는 AI 플랫폼(예: ChatGPT, Perplexity, Copilot)에서 발생하는 트래픽과 기존 검색 트래픽의 차이를 상세히 분석합니다.

AI 트래픽과 검색 트래픽의 주요 차이점

1. 이탈률 증가

AI 사용자들은 기존 검색 사용자들보다 이탈률이 4.1% 더 높게 나타났습니다. 전체 평균 방문자와 비교하면 무려 5.4% 더 높은 이탈률을 보였습니다.

2. 페이지 조회 수 감소

AI 플랫폼에서 유입된 방문자들은 평균 4페이지만 조회했습니다. 반면 검색 트래픽 사용자는 5.2페이지, 전체 평균 방문자는 5.5페이지를 조회했습니다.

3. 짧은 세션 길이

AI 방문자는 페이지 당 소비 시간도 적고, 사이트 내 탐색 의지도 낮았습니다. 세션 길이: AI 방문자는 평균 86초를 머물렀으며, 이는 검색 트래픽 및 전체 평균보다 겨우 8초 길뿐입니다.

AI 트래픽의 긍정적 지표: 전환율

Ahrefs 데이터에 따르면, AI 트래픽의 전환율은 기존 검색 트래픽보다 약간 높았습니다. AI 트래픽 전환율: 약 12% 이는 AI 사용자가 더 "결정적인 행동(decisive action)"을 하는 경향이 있을 수 있음을 시사합니다.

업계 반응: 신뢰의 문제

구글은 AI 검색 노출이 브랜드와 퍼블리셔에게 이득이라고 주장하지만, 많은 마케터들은 이러한 주장을 여전히 신뢰하지 못하고 있습니다. 특히 AI 검색 결과로 인한 기존 유기적 트래픽 감소에 대한 우려가 큽니다.

Ahrefs 연구 개요

• 분석 대상: 2024년 5월~6월, 총 81,947개 웹사이트
• 측정 지표: 페이지 당 조회수, 세션 길이, 이탈률
• 채널별 비교: AI 검색 트래픽 vs 기존 검색 트래픽

결론: AI 트래픽, '좋다 vs 다르다'

이번 Ahrefs 연구가 보여준 핵심 메시지는 다음과 같습니다:

• AI 검색 트래픽이 무조건 더 좋은 품질이라고 단정할 수 없다.
• AI 유입 방문자는 더 빠르게 이탈하고, 페이지 탐색이 적으며, 세션 길이도 짧다.
• 그러나 일부 지표(전환율 등)에서는 긍정적 측면도 있다.

따라서 브랜드와 마케터들은 AI 검색 트래픽에 대한 맹목적인 기대보다는, 데이터 기반 테스트와 분석을 통해 전략을 조정해야 할 시점입니다.